Avastage Puerto Rico, Puerto Rico esimene läbi aegade sihtkohtade turundusorganisatsioon (DMO), teatas täna, et 2019. aasta esimese kvartali esitamise nõudlus on samal tasemel 1. aasta I kvartali tasemega vaid neliteist kuud pärast orkaani Maria, mis näitab sihtkoha enneolematut taastumiskiirust. Nõudlus iseseisvate üüride järele on võrreldes 2017. aasta I kvartaliga kasvanud 1 protsenti, rõhutades külastajate suurt kasvu72. Ülejäänud aasta prognoos näib paljutõotav, kuna ülejäänud 2017. aasta hind on 1 protsenti kõrgem kui 1. aasta tase2019. Eeldatakse, et see kasvab jätkuvalt, kuna keskmine broneering kuni saabumise aken on umbes 24.1 kuud.
"Puerto Rico näeb üha enam välja nagu ajalooline tagasitulek ja mul on hea meel näha, et saare reisi- ja turismitööstus mängib peaosa," ütles USA Reisiliidu president ja tegevjuht Roger Dow. "Avastage Puerto Rico, mis on tõestanud, et sihtkoha turundus on eduka pöörde asendamatu osa."
eTN Chatroom: Discuss with readers from around the world:
„Õppisime palju teistelt sihtkohtadelt pärit turismikaaslastelt, kes on silmitsi raskustega, ja see aitas meie jõupingutused suunata. Noppisime arusaamu ja ajaloolisi andmeid, mis olid seotud tajumisega, ja jälgisime tähelepanelikult, kuidas meedia taastekatet käsitles. Optimeerisime oma plaanid kindlate tulemuste tagamiseks, ”ütles Discover Puerto Rico tegevjuht Brad Dean.
Alates selle loomisest 2018. aasta juulis on Discover Puerto Rico alustanud missiooni Puerto Rico brändikapitali kindlustamiseks ja külastajamajanduse kiirendamiseks, andes saarele õiguse täielikult ära kasutada oma rikkalikku turismitoodet ja areneda Kariibi mere juhtiva sihtkohana. Avasta Puerto Rico seadis lühiajaliseks eesmärgiks rekordilise taastumiskiiruse saavutamise ja orkaani kaheaastaseks aastapäevaks Maria-eelse taseme saavutamise. 2019. aasta I kvartali tulemuste põhjal on Discover Puerto Rico selle eesmärgi saavutanud palju varem kui arvati, osutudes üheks saare esimeseks erastamiseduks.
"DMO loodi selleks, et seada esikohale sihtkoht ja majandus, tagades järjepidevuse ja oma klassi parimad turundusstrateegiad, et suurendada äri- ja vaba aja külastamist," ütles Dean. "See on Puerto Rico külastajate majanduse jaoks põnev aeg ja varajase edu nägemine on tasuv. See on aga alles esimene samm - meie lõppeesmärk on panna Puerto Ricos tööle reisimise ümberkujundav jõud, kahekordistades külastajate majanduse suurust, tuues kasu saare elanikele ja ettevõtetele, “lisas ta.
Puerto Rico turismitööstus on rekordajaga teinud suuri edusamme. Täiendavate verstapostide hulka kuuluvad:
• 2019. aasta I kvartali juhtpositsioonid ja broneeringud koosolekute, stiimulite, konverentside ja ürituste (MICE) ruumis ületavad kaugelt viimase 1 ja 3 aasta keskmised. Kohtumiste planeerijad leiavad, et Puerto Rico on parim valik, arvestades äri lihtsustamist USA territooriumina ja Kariibi mere sihtkoha veetlust.
• Juurdepääs lennule on kasvanud kõigis lennujaamades. San Juani rahvusvahelise lennujaama (SJU) lennuliiklus suurenes aastaga 23.8 protsenti võrreldes 2019. aasta esimese kolme kuuga. See on tugev kasvumärk, kuna rohkem lennuettevõtjaid laiendab läbilaskevõimet ja lisab uued marsruudid.
• Puerto Rico kruiisitööstus on rekordeid purustanud. Jaanuari 2019 numbrid peegeldavad sadamakülastajate arvu suurenemist 28.9 protsendi võrra varasematest aastatest ning kodusadama kruiisireisijate arv on 56.6. aasta jaanuariga võrreldes kasvanud 2018 protsenti.
• Broneeringuid aktsepteerib umbes 156 hotelli. Lühiajalised üürid pakuvad reisijatele rohkem kui 8,000 võimalust kogu Viequesi ja Culebra saare ning sõsarsaarte vahel.
Suuremad veebipõhised reisibürood nagu Priceline, Kayak ja Expedia Group on samuti avalikult teatanud saarel majutusnõudluse kiirenenud kasvust. Priceline on teatanud, et tubade ööbimised on esimeses kvartalis kasvanud 125 protsenti. Kayak.com analüüsis Spring Break'i otsinguliiklust kõigis 1 osariigis ja võrreldes 50. aastaga kasvas otsingute arv 115 protsenti. Kuum koht, mida 2018 osariigist 30-s kõige sagedamini otsiti, oli San Juan. Expedia Grupi uusimad andmed näitavad, et nõudlus kasvas 50. aasta IV kvartalis vastavalt 440 protsenti ja 40 protsenti võrreldes 4. aasta sama perioodiga.
2018. aasta juulis alustas Discover Puerto Rico kiiresti kaubamärgi ümberpaigutamise protsessi, et tagada vahetu mõju külastajate majandusele. Kui organisatsioon lähenes orkaani Maria üheaastasele aastapäevale, kutsus selle kampaania #CoverTheProgress meediat üles keskenduma turismitööstuse positiivsele arengule. Julge samm, mida varem ei pidanud vastu võtma sihtkohad, mis seisis silmitsi raskustega, muutis kampaania Puerto Rico ettekujutust, asetades saare reisijate ja kohtumiste planeerijate arvestusse. Organisatsioon aktiveeris ka Google'i sisualgatuse, värskendades ja täiustades kiiresti reisijatele veebis kättesaadavaid visuaalseid varasid.
4. aasta neljandas kvartalis keskendus Discover Puerto Rico kolmandate osapoolte kinnituste kindlustamisele meedia ja mõjutajate kaudu, et Puerto Rico pakkumistest levitada. The New York Timesi nimekirja "2018 kohta, kuhu minna" esikoha saavutamine koos teiste saadud märkimisväärsete tunnustustega aitas saarel saada üheks kuumimaks sihtkohaks, mida külastada 1. aastal. Aasta alustas Lin Manuel Miranda, kes kordas oma rolli "Hamilton" ja Tonight Show peaosas Jimmy Falloni spetsiaalne episood Puerto Ricos koos agressiivse tõukega Puerto Rico asetamiseks ideaalseks sihtkohaks Spring Break'ile aitasid hoogu edasi liikuda.
Alles eelmisel kuul tõi Discover Puerto välja uue brändi identiteedi, sealhulgas uue logo ja uuendatud veebisaidi, mis sisaldab dünaamilist sisu, mis on loodud külastajate kaasamiseks kõigis digitaalsetes vormingutes. Ja eelmisel nädalal käivitas organisatsioon uue brändikampaania nimega "Kas me oleme veel kohtunud?" Uus kampaania tutvustab Puerto Ricot taas maailmale ja ammutab inspiratsiooni saare ainulaadsetest kultuurilistest ja looduslikest pakkumistest - sealhulgas selle ikoonilistest ustest, elanike külalislahkest ja vastutulelikust olemusest ning geograafilisest asendist Ameerika Ühendriikide territooriumina, mis asub mugavalt mandrist lõunas.
"Oleme põnevil, nähes DMO jõupingutuste mõju kohalikule kogukonnale. Puerto Ricol on uskumatu võimalus oma kasvu globaalselt tõsta ja see on alles algus, ”ütles Discover Puerto Rico ühine turukorraldaja Leah Chandler.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
